13/05/2009 às 15:08

O diretor de marketing da Nokia disse que…

Adilson Pereira

Dias atrás, chegou por aqui um release que informava sobre o lançamento de um aparelho de celular que tinha uma relação muito próxima com a música. Mais um? O texto, bem escrito, fazia a gente crer que não: “3,6 milhões de músicas, entre artistas nacionais e internacionais, o dobro da oferta atual do mercado”, dizia, além de proclamar que o aparelhinho vai dar acesso ao “maior acervo de música digital legalizada do país”. Não era pouca coisa, não. Para passar aquela história a limpo, o gerente de marketing da Nokia, Marcelo Câmara, topou responder algumas perguntas. Veja o rápido pingue-pongue.
 
Sambapunk – Será que vai existir um dia em que estes aparelhos terão nomes tipo “Nokia Vem com Sambinha” ou pelo menos alguma coisa escrita em português? Ou isso seria absurdo num mundo de “downloads”?
 
Marcelo Câmara – As decisões tomadas em relação à vinda de um produto ao mercado, incluindo seu nome e as ações de marketing que acompanharão seu lançamento, são tomadas após cuidadosas avaliações dos resultados das pesquisas que fazemos com nossos consumidores. No caso do Nokia 5800 Comes With Music, o nome teve uma grande aceitação por parte do público – razão pela qual decidimos mantê-lo no idioma original.
 
Sambapunk – O que motivou a criação de um modelo assim nestes moldes, com música? Já li pesquisas apontando tendências como uma que diz respeito ao perfil do consumidor de música pelo celular: é um público de renda “mais baixa”. Qual é o público que vocês esperam alcançar com este novo modelo?
 
Marcelo Câmara – Queremos revolucionar a maneira como as pessoas podem encontrar e desfrutar a música, com acesso ilimitado a milhões de faixas musicais. Vimos que não havia nada semelhante no mercado e assim criamos o Comes With Music, que remove a barreira financeira na exploração da música digital e beneficia os consumidores, os artistas e a indústria de música também.
 
O Brasil é um pais em que há a cultura de consumo de música e onde a produção local de música é uma das maiores e mais diversificadas do mundo. Ele tem sua importância tanto no que tange a venda de aparelhos móveis quanto dentro do cenário fonográfico. Até o fim de 2008, a Nokia já tinha vendido 425 milhões de dispositivos com um tocador de música digital integrado e mais de 700 milhões de dispositivos com rádios FM no mundo, muitos desses direcionados para o Brasil, aumentando, portanto, as chances de que o Nokia 5800 Comes With Music seja muito bem aceito no mercado local.
 
O Nokia 5800 Comes With Music está direcionado para uma audiência ampla. Realizamos pesquisas com os consumidores brasileiros e identificamos que o consumidor que mais se dispõe a pagar por música é mais maduro. Porém, esta é uma questão mais relacionada à faixa etária e cultura do que de renda.
 
Sambapunk – Touch screen… Daqui a pouco, vai ser tudo touch screen?
 
Marcelo Câmara – Não acreditamos que um modelo atenda a todos os perfis. A Nokia se dedica muito a entender o comportamento de seus consumidores. Nossas pesquisas analisaram mais de 77 milhões de pessoas em 21 países e a partir dessas respostas procuramos oferecer o que nosso usuário deseja.
 
Existem diversos tipos de consumidor, por isso, temos o mais completo portfólio da indústria. Por exemplo, temos como carro-chefes em nosso portfólio atual aparelhos muito distintos, seja em foco (Nokia N85 para web ou Nokia 5800 Comes with Music para música) ou formato (Nokia N85: duplo slide ou Nokia 5800: touch screen). A Nokia permanece com o mais diversificado portfólio do mercado e traz ao consumidor soluções (Nokia Mapas e Nokia Music Store entre outros), não apenas dispositivos móveis.
 
Sambapunk – No texto que informa sobre o lançamento do Nokia 5800 Comes With Music, há uma frase que me chamou a atenção: “O enorme catálogo disponível para o Nokia 5800 Comes With Music contempla tanto os clássicos mundias como a cena independente em geral”. Vocês depois dão exemplos de artistas. Como estes artistas são remunerados? Há espaço para outros artistas, isto é, esta oferta pode engordar?
 
Marcelo Câmara – Entre os artistas que fazem parte do catálogo, podemos citar Seu Jorge, Marcelo D2, U2, Madonna, Maria Rita, Rita Lee, Van Halen, Deep Purple, Babado Novo, Daniel, Zeca Pagodinho, Fresno, Paralamas do Sucesso, entre outros. Além disso, qualquer selo ou artista independente pode fornecer suas músicas para o acervo Comes With Music/Nokia Music Store por meio dos agregadores www.tratore.com.br e www.imusica.com.br.
 
Foi criado um modelo de negócio no qual todos os envolvidos fossem beneficiados, do consumidor ao artista. Porém, dada a confidencialidade dos acordos estabelecidos, infelizmente não podemos entrar em detalhes.
 
Sambapunk – A Nokia espera investir em festivais e/ou outros eventos que tenham a ver com música, este ano? Como está esta programação? Em que eventos vocês marcarão presença e em que tipo de eventos gostariam de estar?
 
Marcelo Câmara – A Nokia acredita na diversidade de estilos e na democratização do consumo da música. Por exemplo, o Nokia 5800 Comes With Music apresenta um evento inusitado no dia 23 de agosto, que traz o maestro João Carlos Martins em uma parceria com o DJ Anderson Noise no primeiro concerto clássico-eletrônico das Américas. Isso mostra como a democratização de estilos é nosso foco.  Outra demonstração do ecletismo de nossas iniciativas é o patrocínio a apresentações de diferentes perfis, como os shows de Madonna e Elton John, além dos espetáculos da Orquestra Sinfônica de São Paulo e Nokia Trends com as principais tendências da música nacional e internacional.
 
Sambapunk – Inicialmente, o Nokia 5800 será comercializado através da operadora TIM. Como se deu esta escolha? A TIM parece vir se afastando da cena musical, com o fim do portal e do festival que dedicava à música…
 
Marcelo Câmara – A TIM é uma parceira da Nokia em diversos projetos no Brasil e no mundo. Nesse caso, a operadora demonstrou grande interesse no produto e foi tomada uma decisão de negócios em conjunto entre as duas empresas.
 
Sambapunk – O lançamento do Nokia 5800 é uma prova de que a Nokia está atenta à forma como a música circula, hoje, pelo mundo. Em que medida a marca está de ouvidos abertos para novos movimentos, novas estéticas e idéias? A empresa se pauta por um princípio ousado e inovador, na hora de implementar estratégias de marketing? O que mais interesa à Nokia, hoje, no que diz respeito à música?
 
Marcelo Câmara – O que mais nos interessa é fomentar a maximização de estilos e estimular a democratização. Há tempos investimos fortemente nisso, com a plataforma Nokia Trends, que inclui as festas Nokia Trends MobJam, que sempre foram marcados pela diversidade e pelo aspecto multicultural. O Nokia 5800 Comes With Music sintetiza essa proposta.

Mercado/Negócios, Música

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